世界杯法国队进军决赛，华帝退款成大概率事件？

面力肥

要说这届世界杯营销玩得最有“创意”的家电企业，那非华帝莫属了。
在各巨头为世界杯营销使尽招数之际，华帝押注法国队，
推出“法国队夺冠，华帝退全款”的玩法脱颖而出，
让频频爆冷的世界杯着实燃烧了一把。


随着法国球队在2018年俄罗斯世界杯八强、四强的连续晋级，
业界人士也很快发出“华帝是否赔得起”、“是否会影响全年业绩”的质疑。
华帝相关负责人接受记者采访时表示：
“在推出这一营销活动之前，华帝已经对成本进行了预计，
并有了很好的掌控，所以这一营销事件不会对华帝全年业绩和经销体系有较大影响。”


而就在华帝世界杯营销玩得火热之际。
一场突如其来的“经销商失联”事件，将华帝再次推向风口浪尖。
日前，多家媒体报道了关于法院查封北京、天津代理商的新闻。
对此，华帝方面解读“失联事件”称，此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，
并已第一时间向法院申请裁定查封，
同时也保证消费者的利益及一切市场工作继续如常进行。
据悉，这家失联的代理商，并非华帝全资或控股子公司，
其营收在华帝年收入规模中占2.84%。
实际上，华帝早就察觉到王伟陷入财务危机，并帮助其缓解财务压力。
6月21日，王伟关机，意识到问题严重性的华帝派人赴京交接、移库，维持了正常经营，维护了整个京津市场经营局面的稳定，并发展新的代理商。


天眼查数据显示：王伟名下有27家公司，这些公司大多为天津、北京地区的华帝代理
而王伟的经济危机主要来源于华帝独特的代理模式，
“提货额度”也往往成为华帝和经销商之间的矛盾源头。
中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示：
本是两个独立的事件，却因刚好时间节点重叠，而被外界广泛解读，并快速发酵，
可见外界对世界杯关注度之高。
今年以来，厨电行业增长放缓，厨电企业纷纷尝试各类营销方式，抢占更多的市场份额。
此届家电业的世界杯营销精彩纷呈，华帝的创新营销方式，
相较传统的家电体育营销模式有所创新，
可以让其以低成本带动品牌知名度、影响力的提升。
由于铅笔妹没有使用过华帝的产品，
所以就在知乎上搜索了一下其他用户对于华帝产品的评价，
铅笔妹不得不说：营销玩得好，产品质量也要精益求精哦~


今年一季度厨电业市场整体下滑了6%。华帝方面预计，其2018上半年净利润增速约50%。
洪仕斌表示：华帝的目标是要在2019年实现100亿元的营收，
而2017年华帝的营收为57.3亿元，其要实现这一目标需要在销售上实现突破性增长。
华帝试图通过世界杯营销快速提升品牌影响力，为其扩大领地进行铺垫。
不知道此次法国队进军决赛，华帝到底慌不慌呢？