华帝“夺冠套餐”：创意引爆世界杯

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　　作为一个狂热的体育球迷，世界杯是我倾注激情的地方；因为工作的关系（我从事品牌策划工作），我对世界杯的营销一样很关注。

　　

　　“体育营销”与其看作严格的学科意义的术语，毋宁说是一种约定俗成的提法。它是营销学原理、方法运用于体育产品经营，或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播等的通俗表达。因为体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。

　　体育影响是企业青睐的方式，而世界杯更是兵家必争之地，于是乎，明星代言、重金赞助 ……企业都争着烧钱——虽然借势世界杯的企业趋之若鹜，但是失败的案例也不少，有的还赔了夫人又折兵。

　　世界杯固然引发全球关注，但是品牌推广不是无脑的烧钱，没有创意一味烧钱的模式只能是“哗众取宠”的一时痛快。今年的世界杯在俄国正在如火如荼的进行，各家企业又拉开了品牌营销之战，这其中，华帝的策略称得上异军突起，不走寻常路。

　　

　　就在6月初，华帝就对外公布宣称，2018年6月1日至2018年6月30日世界杯期间，消费者购买华帝“夺冠套餐”，只要法国队夺冠，华帝将全额退款。随着法国队首战告捷，华帝“退全款”活动拉开序幕。

　　华帝是法国队官方赞助商，同时也是法国队的最燃盟友，“法国队夺冠  华帝退全款”是其用实际行动强势支持法国队的高明之举。

　　

　　华帝是国内燃具的实力品牌，此次助阵世界杯无疑是看中了世界杯的影响力，背靠强势平台，华帝另辟蹊径，开启了“另类”营销，让广大球迷和消费者眼前一亮。有人说，万一法国队赢了，华帝岂不是亏大了？

　　我认为完全不必替古人担忧，不管法国队是输是赢，华帝都赢了“品牌推广”这一棋：法国队赢了，华帝的品牌价值无疑将大幅度提升，法国队如果输了，华帝在品牌之外还将赚一笔“促销业绩”，总之，无论输赢，华帝受益于世界杯的广告价值都无可估量，得到了用同等的广告费用达不到的庞大品牌传播效应。