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世界杯法国队进军决赛,华帝退款成大概率事件?

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发表于 2018-7-11 16:26:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
要说这届世界杯营销玩得最有“创意”的家电企业,那非华帝莫属了。
在各巨头为世界杯营销使尽招数之际,华帝押注法国队,
推出“法国队夺冠,华帝退全款”的玩法脱颖而出,
让频频爆冷的世界杯着实燃烧了一把。


随着法国球队在2018年俄罗斯世界杯八强、四强的连续晋级,
业界人士也很快发出“华帝是否赔得起”、“是否会影响全年业绩”的质疑。
华帝相关负责人接受记者采访时表示:
“在推出这一营销活动之前,华帝已经对成本进行了预计,
并有了很好的掌控,所以这一营销事件不会对华帝全年业绩和经销体系有较大影响。”


而就在华帝世界杯营销玩得火热之际。
一场突如其来的“经销商失联”事件,将华帝再次推向风口浪尖。
日前,多家媒体报道了关于法院查封北京、天津代理商的新闻。
对此,华帝方面解读“失联事件”称,此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致,
并已第一时间向法院申请裁定查封,
同时也保证消费者的利益及一切市场工作继续如常进行。
据悉,这家失联的代理商,并非华帝全资或控股子公司,
其营收在华帝年收入规模中占2.84%。
实际上,华帝早就察觉到王伟陷入财务危机,并帮助其缓解财务压力。
6月21日,王伟关机,意识到问题严重性的华帝派人赴京交接、移库,维持了正常经营,维护了整个京津市场经营局面的稳定,并发展新的代理商。


天眼查数据显示:王伟名下有27家公司,这些公司大多为天津、北京地区的华帝代理
而王伟的经济危机主要来源于华帝独特的代理模式,
“提货额度”也往往成为华帝和经销商之间的矛盾源头。
中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示:
本是两个独立的事件,却因刚好时间节点重叠,而被外界广泛解读,并快速发酵,
可见外界对世界杯关注度之高。
今年以来,厨电行业增长放缓,厨电企业纷纷尝试各类营销方式,抢占更多的市场份额。
此届家电业的世界杯营销精彩纷呈,华帝的创新营销方式,
相较传统的家电体育营销模式有所创新,
可以让其以低成本带动品牌知名度、影响力的提升。
由于铅笔妹没有使用过华帝的产品,
所以就在知乎上搜索了一下其他用户对于华帝产品的评价,
铅笔妹不得不说:营销玩得好,产品质量也要精益求精哦~


今年一季度厨电业市场整体下滑了6%。华帝方面预计,其2018上半年净利润增速约50%。
洪仕斌表示:华帝的目标是要在2019年实现100亿元的营收,
而2017年华帝的营收为57.3亿元,其要实现这一目标需要在销售上实现突破性增长。
华帝试图通过世界杯营销快速提升品牌影响力,为其扩大领地进行铺垫。
不知道此次法国队进军决赛,华帝到底慌不慌呢?


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